SEOの順位チェック方法を無料で始める手順と、順位以外に見るべき指標

順位チェックの前に決める目的と対象

順位を調べる作業は、ツールを開けば数分で終わります。ところが、何のために見るのかを決めないまま数字だけを眺めていると、毎週チェックしているのに何も判断できない状態に陥りがちです。最初に目的と対象を決めておくと、その後の方法選びも指標選びも迷いません。

順位を見る目的の整理

順位チェックの目的は、大きく3つに分けられます。

• 施策の効果を確かめる（リライトや内部リンクの追加のあとに動いたかを見る）
• 異常を早く見つける（流入が落ちたときに、どのキーワードが原因かを探す）
• 優先順位を決める（11位から20位あたりで止まっている記事を見つけ、次に手を入れる対象にする）

目的が違えば、見る頻度も変わります。施策の効果確認なら、変更から数週間後に前後を比べれば足ります。異常の検知なら週に1回程度、全体の傾向を見れば十分です。毎日順位を見て一喜一憂する運用は、順位が日ごとに動くことを考えると、判断材料としては効率がよくありません。

計測するキーワードの選び方

計測対象を全キーワードにすると、数字が多すぎて何も読み取れなくなります。次の3種類に絞ると、見る数字が整理されます。

• 事業の成果に直結するキーワード（問い合わせや資料請求につながる語）
• 記事やページ単位で狙っている主キーワード
• 指名検索（自社名やサービス名）

指名検索は見落とされやすい対象です。社名で検索したときに自社サイトが1位に出ない状態は、他のどのキーワードよりも先に確認すべき問題です。

計測の前提として揃える条件

比較できる数字にするため、次の条件はあらかじめ固定します。

• 端末（パソコンとスマートフォンは別々に見る）
• 地域（地域名を含まない検索でも、場所によって結果が変わることがある）
• 検索エンジン（日本ではGoogleを基準にする場合が多い）
• 確認する曜日と時間帯

条件を揃えずに測った数字は、前回との差が施策の結果なのか、条件の違いなのか区別できません。

無料でできる順位の確認方法

順位の確認は、費用をかけなくても始められます。無料の方法は主に3つあり、得意なことがそれぞれ異なります。上位の解説記事も、サーチコンソール、検索結果の直接確認、無料の順位チェックツールを中心に紹介しています。ここでは、それぞれで何がわかり、何がわからないのかを整理します。

Googleサーチコンソールで見る順位

サーチコンソールは、Googleが提供する無料のツールです。サイトの所有権を確認すれば、検索パフォーマンスのレポートで、クエリごとの表示回数、クリック数、平均掲載順位を確認できます。順位を見る方法の中では、最も信頼できる一次情報です。

使い方の基本は次のとおりです。

• 検索パフォーマンスのレポートを開く
• 平均掲載順位の表示をオンにする
• 「クエリ」「ページ」のタブで、見たい単位に切り替える
• 日付範囲を指定して、変更前後の期間を比較する

ただし、サーチコンソールが示す順位は、狙ったキーワードで今何位かを答えるものではありません。実際に表示された検索の平均です。この違いは、次の見出しで詳しく扱います。

検索結果を直接確認する方法

もっとも手軽なのは、Googleで実際に検索する方法です。ブラウザのシークレットウィンドウを使うと、ログインしたアカウントの影響を減らして確認できます。

この方法には向き不向きがあります。1つや2つのキーワードの確認には向いています。一方で、数十個のキーワードを毎週確認する用途には向きません。また、検索履歴や場所の影響を完全に消すことはできないため、あくまで目安として扱います。

無料の順位チェックツールの使いどころ

無料の順位チェックツールは、URLとキーワードを入れるだけで順位を表示してくれます。登録なしで使えるものもあり、手軽さが利点です。

一方で、無料の範囲では、確認できるキーワード数や頻度に制限があるものが多くあります。無料ツールの例は https://www.xserver.ne.jp/blog/search-rank-check/ などで紹介されています。各ツールの仕様や料金は変わることがあるため、使う前に提供元の公式ページで確認してください。

順位の数字を読み違えないための基礎知識

順位は、見る人や場所、測り方によって変わります。この性質を知らないまま数字を扱うと、実際には問題のない変動に対策を打ったり、逆に大きな変化を見逃したりします。

平均掲載順位の算出方法

サーチコンソールの平均掲載順位は、サイトが表示された検索ごとに、そのサイトが占めた最も高い順位を取り、それを平均した値です。Googleのヘルプでは、クエリ1で2位、4位、6位に表示され、クエリ2で3位、5位、9位に表示された場合、それぞれ2と3として扱い、平均は2.5になる例が示されています（https://support.google.com/webmasters/answer/7042828 参照）。

この仕組みから、次のことが言えます。

• 表示されなかった検索は、順位の計算に含まれない
• 複数の検索をまとめて見ると、順位が混ざって読みにくくなる
• 順位は、ページ上の位置のおおよその目安にすぎない

とくに、「ページ」だけで絞って平均順位を見ると、そのページに集まる複数のクエリの順位が混ざります。狙った主キーワードの順位を知りたいときは、ページを絞ったうえで、クエリ別に表示を切り替えて確認します。

パーソナライズと位置情報による違い

同じキーワードで検索しても、人や場所によって見える結果は異なることがあります。Googleのヘルプでも、レポート上の順位は全検索の平均値であり、実際に特定の検索で見える順位は、検索履歴や場所などの多くの要因で平均と異なる場合があると説明されています。

そのため、自分のパソコンで見た順位とレポートの順位が食い違っても、どちらかが間違いとは限りません。食い違いは、測っている対象が違うことから生まれます。

日ごとの変動を読むときの視点

順位は、日ごとに動くことがあります。1日の変動に反応するより、一定期間の傾向で判断するほうが安全です。

• 1日ごとの増減は見ない
• 週単位または変更の前後の2週間程度で平均を比べる
• 大きく動いたクエリは、期間を伸ばして推移を確認する

数字を判断に使うルールを先に決めておくと、感情的な反応を避けられます。たとえば、「2週間続けて落ちたら原因を調べる」と決めておくだけで、無駄な作業が大きく減ります。

順位以外に見るべき指標

順位は、成果の手前にある中間指標です。順位が上がっても、クリックされなければ流入は増えません。流入が増えても、問い合わせにつながらなければ事業の成果にはなりません。順位だけを追う運用が行き詰まる理由は、ここにあります。

表示回数とクリック率

サーチコンソールでは、順位と並んで表示回数とクリック数が確認できます。表示回数は、検索結果にリンクが表示された回数です。クリック数を表示回数で割った値がクリック率です。

順位とクリック率を組み合わせると、次のような状態が見分けられます。

• 順位は高いのにクリック率が低い（タイトルや説明文が検索意図に合っていない可能性がある）
• 順位は低いが表示回数は多い（需要はあるので、内容の見直しで伸びる余地がある）
• 表示回数そのものが減っている（検索需要の変化、または表示される範囲の縮小を疑う）

このうち、最初のパターンは、タイトルと説明文の見直しだけで改善する余地があります。本文を大きく書き換える前に、まず確認しておく価値があります。

ページ単位のクリック数

キーワード単位の順位だけでなく、ページ単位のクリック数も見ます。1つのページが複数のクエリで表示されるため、ページ全体の流入が増えているかは、順位の一覧だけでは判断できないからです。

ページ単位で見ると、次のような判断ができます。

• 流入の多い上位のページが、全体のどれくらいを占めているか
• 流入が一部のページに偏っていないか
• 公開から時間がたっても、クリックがほとんどないページはないか

クリックがほとんどないページは、順位以前に、検索で見つかっていない可能性があります。順位チェックの対象に入れても数字が出ないため、サーチコンソールでの表示回数から先に確認します。

流入と問い合わせの関係

最終的に見るべきは、検索経由の流入が問い合わせや資料請求につながっているかです。アクセス解析ツールで、検索経由のセッションと目標達成数を並べて見ます。

順位は目的ではなく、成果に近づいているかを確かめるための物差しと捉えると、チェックの優先順位が整理しやすくなります。

順位が落ちたときの切り分けと立て直し

順位チェックは、落ちたときに原因を探すためにも使います。ここで大切なのは、原因を決めつけて動く前に、範囲を切り分けることです。範囲がわかれば、疑うべき原因が自然に絞られます。

全体の低下か一部の低下かの切り分け

最初に、サイト全体で落ちたのか、特定のページやキーワードだけが落ちたのかを調べます。

• サイト全体で同時期に落ちた（サイト全体に関わる変更、計測の不具合、検索結果の仕様変化を疑う）
• 特定のディレクトリだけ落ちた（そのエリアの構成変更や内部リンクの変更を疑う）
• 特定の1ページだけ落ちた（そのページの内容、競合ページの変化を疑う）

サイト全体の落ち込みの場合は、順位以前に、インデックスの状態やサイトの変更履歴を確認します。公開したばかりの変更が原因になっていることもあります。

変更履歴と照らし合わせる

次に、順位が動いた日の前後で、サイトに何を変えたかを確認します。リライト、タイトルの変更、URLの変更、内部リンクの付け替えなど、記録が残っていれば原因の見当がつきます。

変更履歴を残していない場合、これが立て直しで最も困る点です。原因を特定するための材料が足りず、調査に時間がかかります。今から次のような記録を残す習慣をつけると、将来の調査が楽になります。

• 変更した日付
• 変更したページのURL
• 変更の内容と理由

直す順番の決め方

原因が絞れたら、直す順番を決めます。次の基準で並べると、効果の見込みと作業量のバランスが取れます。

• 事業の成果に近いページを先にする
• 少しの修正で戻せそうなもの（タイトルの見直しなど）を先にする
• 大きな書き換えが必要なものは、効果を確かめながら後回しにする

順位が落ちた原因を自社だけで特定できない場合は、外部の目を入れるのも一つの方法です。QujiraSEOでは、うまくいっていないサイトを立て直す視点で、原因の切り分けから相談を受け付けています。

よくある質問

順位チェックは毎日したほうがよいですか

毎日見る必要は、多くの場合ありません。順位は日ごとに揺れるため、毎日の変動に反応すると判断を誤りがちです。週に1回、または施策の前後で比べる運用から始めるのが現実的です。

サーチコンソールの順位と実際の検索結果で順位が違うのはなぜですか

サーチコンソールの順位は、実際に表示された検索の平均値です。一方、自分で検索した結果は、検索履歴や場所などの影響を受けた1回分の結果です。測っている対象が違うため、食い違うのは自然なことです。

無料のツールだけで十分ですか

サイトの規模が小さく、見るキーワードが少ない間は、無料の範囲で運用できる場合が多いです。キーワード数が増えて手作業の確認が負担になったとき、または競合の順位も継続して比べたいときに、有料ツールの検討を始めれば遅くありません。

順位が圏外になった場合は何を確認すればよいですか

まず、そのページがGoogleにインデックスされているかを確認します。次に、直前にそのページやサイトへ加えた変更を振り返ります。表示回数がゼロになっているのか、順位が大きく下がっただけなのかによって、疑う原因が変わります。

まとめ

順位チェックは、方法よりも、何のために何を見るかの設計で成果が変わります。要点は次のとおりです。

• 順位を見る目的と、計測するキーワードを先に決める
• 無料の範囲では、サーチコンソールと直接検索を役割分担して使う
• 順位は平均値で、人や場所によって違うことを前提に読む
• 順位だけでなく、表示回数、クリック率、ページ単位のクリック数、問い合わせまで見る
• 順位が落ちたら、全体か一部かを切り分け、変更履歴と照らして直す順番を決める

数字を集めること自体は目的ではありません。次の一手を決めるために数字を使う運用を作ることが、順位チェックを続ける意味になります。

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